【开栏的话】

消费作为拉动经济的三驾“马车”之一，近年来呈现多元化、个性化、时尚化等新特点，而新业态新模式的不断涌现，有力促进了消费回补、释放了消费潜力，为经济稳定恢复创造了条件。

(资料图)

为把握消费升级新趋势，正观新闻特推出“新消费新生活”栏目，与大家共话日常生活中的那些消费新场景和新体验，今日推出第二篇《新消费新生活|激扬的青春中，总要给音乐节贡献一张门票吧》。

“蜜雪冰城也要开音乐节啦？”“老蜜，把音乐节门票的价格打下来！”近日，蜜雪冰城冰淇淋音乐节的票价消息一出，立刻在社交媒体上引发了热议。199的低票价让不少乐迷奔走相告，目前两日的单日票均已售罄。

作为宣泄情感、释放热情的大型节庆狂欢活动，音乐节一直深受年轻人的喜爱和追捧。2023年以来，各大音乐节开启混战模式，全国遍地开花，演出轮番上演。草莓、迷笛、麦田等音乐节官宣演出安排，音乐节市场迎来演出高峰。据不完全统计，今年上半年或有近100个音乐节举办。

音乐节、演唱会批量回归，今年音乐市场有多火

“对不起，我们的房间没有了”“您好，半个月前，我们的民宿就已经被预订完了”......2023云台山音乐节举办在即，记者试着打了一圈电话，许多民宿及旅馆，已经订不到房间了，问及价格，相比正常节假日，均有一定幅度的浮动。

大麦网数据显示，云台山音乐节5月20号和21号两天的门票已售罄，标注“想看”的超27000人，超过93%同类演出。

除了云台山音乐节，元气森林音乐节、新青年音乐节、大麓青年音乐节等都将在今年第二季度落地，除了朴树、崔健、老狼等重磅音乐人外，痛仰乐队、逃跑计划、告五人等也是各大音乐节的常客。

中国演出协会也表示，尤其自今年二季度起，演唱会和音乐节将进入相对密集期，各地已出现不同程度的大型场馆排期紧张状态。业内预判，2023到2024年演唱会市场的竞争将非常激烈。

与此同时，郑州2023上半年的音乐市场也是活动满满。除了三月份的春潮音乐节，即将到来的五一假期还有两场音乐节，分别为2023郑州AYO!音乐节和郑州园博园音乐节。

郑州AYO！音乐节将于5月1日在奥帕拉拉水公园激情开唱，作为大型音乐节，AYO音乐节将拥有强大的演出阵容，包括盛宇、刘聪、杨和苏、姜云升等众多知名house歌手和乐队，一场说唱风暴即将席卷中原。

（图源网络，郑州AYO！音乐节演唱嘉宾）

而园博园作为园博生态城文旅产业带的重要组成部分和改造升级先行板块，今年以来推出“春上生活节”系列活动，打造多重体验的美好生活嘉年华。4月29日-5月1日，郑州园博园联动知名音乐厂牌SONICE& 7LIVEHOUSE，打造郑州园博园音乐节，让市民在音乐的“乌托邦”里，五一“噪起来”。

除了音乐节，郑州的演唱会市场也在不断升温。4月22日晚，中原区奥体中心迎来了郑州2023年第一场万人演唱会——李荣浩「纵横四海」巡演，当晚有3.5万歌迷相聚演唱会现场，李荣浩第一首歌曲的开唱也划破了沉寂三年的郑州演出市场。

“来进行场地租赁合作的洽谈接待量相较于往年迎来暴增，后续还有几十场大型赛事、文体活动在积极对接、洽谈，我们也将继续努力，争取为郑州市民带来更多文化大餐，让郑州歌迷能听到自己偶像的声音。” 奥体中心管理公司活动执行相关负责人告诉记者。

除奥体中心业务量增长外，郑州国际会展中心今年也有不少活动安排。

“在演唱会方面，目前有两个较大的演出活动正在积极洽谈中，一旦定档会及时官宣。除此之外，我们今年已经确定承办的活动体量也达到疫情之前的80%左右，恢复速度可观，由于活动较多，后续演出在时间以及场地建设上都需要积极协调。”郑州国际会展中心市场营销总监牛征说。

文旅融合，音乐节成为城市“新名片”

随着音乐节越来越受欢迎，越来越多的人开始将音乐节作为旅游的一部分，形成了“音乐+旅游”的文化旅游新模式。

这种模式的出现不仅促进了旅游业和音乐产业的融合，而且还促进了城市文化的传承和提升，提高了城市的知名度和品牌价值。此外，由于参加音乐节的游客普遍年轻，对旅游消费市场的带动作用不可忽视。

今年3月，文化和旅游部办公厅发布关于组织开展2023年文化和旅游消费促进活动的通知，提出丰富演唱会、音乐节和优质演出、展览等产品供给，发展“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”等业态，打造新型旅游目的地。

在一系列的政策支持下，地方政府正在推动围绕“音乐节+旅游”产业的融合升级。例如张北县开启“张北音乐节”项目作为城市旅游宣传推介的窗口，五届音乐节一共吸引了130万观众，音乐节在张北旅游经济中的比重逐年提高，带动张北旅游业的快速发展，进而促进旅游基础设施建设，成为张北文化旅游不可或缺的组成部分和推动力量。

最近因烧烤而火“出圈”的网红城市淄博，其实并不是只有烧烤，自三年前与麦田音乐节订下“十年之约”起，淄博在旅游业上的布局就已经在酝酿之中了。作为2023上半年户外音乐节演出数量最多的地区，山东对“文旅+音乐节”的重视程度不言而喻，如果说烧烤是承载如今淄博爆火的切口，那么音乐节就是助长这轮高潮的重要推手。

在与文旅产业的融合度上，不少音乐节的举办地都选在景区，甚至直接以景区命名。比如焦作云台山音乐节、西安欢乐谷潮玩音乐节、 太原的大美西山·稻田音乐节等。

这也能够反映出，音乐节已经成为驱动景区消费增长的新引擎。以第三届云台山音乐节为例，入场乐迷共计10万人次，共计获得收入逾千万元，获得了全国各界的广泛关注和认可，被誉为国内人数最多的音乐节。同时，云台山音乐节IP为云台山景区带来了巨大的经济带动效应，整合带动了周边的吃住行游购娱等产业链。不单单景区内，附近的修武县、焦作市都住满了从外地前来观看音乐节的乐迷，瞬时的大流量，为方圆几十公里的商家都带来了经济效益。

“没有音乐，生活将是一场错误”，当年轻人将生活的躁动释放于音乐节的狂欢，并朝向这个乌托邦汇聚时，音乐节便被赋予了休闲旅游的禀赋。不过在文旅融合的发展中，音乐节品牌质量良莠不齐、与旅游市场对接不足等问题依然存在，良性发展和产业生态的构建需要进一步探索创新。

统筹：赵柳影 编辑：肖理心 版权声明

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